Как зарегистрировать товарный знак

Фирменный бренд – это обозначение, которое позволяет потребителю узнавать понравившиеся товары. Главное условие, которое нужно соблюдать при его разработке, – запоминаемость.

Эти обозначения могут быть изобразительными, объемными, звуковыми, словесными. При этом:

– при создании изобразительного знака могут быть использованы изображения предметов, животных, природных объектов, композиций, знаков, линий, фигур и т.д. Изобразительное обозначение зачастую создается в форме логотипа, включающее название бренда и графический элемент, либо эмблемы, состоящей из графических элементов;

– к объемным относятся товары с трехмерной формой, имеющие запоминающийся или необычный характер. Они ассоциируются у потребителя именно с конкретным видом продукции. В большей степени это относится к флаконам духов, бутылкам для алкогольной продукции, банкам для кофе, упаковкам для чая, т.д.;

– звуковые обозначения могут быть созданы в форме запоминающихся музыкальных фрагментов. Товар может стать узнаваемым благодаря специального созданной музыке из рекламы, сервис – по оригинальному гимну. Аудиологотип может состоять из звуков или шумов природного, бытового, промышленного либо искусственного происхождения;

– словесные обозначения – это слова, слоги, буквы, их словосочетания или целые выражения. Нередко производители товаров прибегают к собственным неологизмам. Они носят запоминающийся характер и придуманы специально для привлечения внимания потребителей.

Обозначения, используемые для персонификации логотипа компании, могут быть и иными. Например, световыми, голографическими и т.д.

В качестве фирменной марки может применяться и комбинация перечисленных обозначений. Однако если компания планирует использовать комбинированный бренд, нужно зарегистрировать все входящие в него элементы. Это поможет обеспечить наилучшую защиту прав на него.

Предприниматели, которые открывают собственное дело, стараются придумать такое название бренда, которое станет их визитной карточкой.

Но придумать собственное звучное название или слоган недостаточно. Поскольку, произнося название бренда потребитель, прежде всего должен улавливать смысл деятельности фирмы.

Хорошее имя бренда должно обладать следующими характеристиками:

– запоминаемость. Название должно быть легким для восприятия и современным. Супермаркет «Удобный» звучит гораздо лучше, чем продмаг «Советский»;

– отражать сферу деятельности. Так, цветочный магазин лучше назвать «Любимый букет», чем «Цветы-24»;

– отвечать требованиям законов. Например, в России товарный знак не может содержать государственные и общепринятые символы, знаки, обозначения, элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление;

– оригинальность и уникальность. Пусть нейминг состоит из словосочетания, которое ни у кого не на слуху или редко используется. Например, название магазина автозапчастей «Болтов & Гайкин» оригинальнее банального «Продажа автозапчастей»;

– краткость и лаконичность. Так, на вывеске название ООО «Инвестплюс» выглядит лучше, чем АО «ТрастФондДоверяйУправляй»;

– отсутствие негативного подтекста. Например, курьерскую службу доставки лучше не называть «Черепаха»;

– соответствовать расположению. Разумнее не давать магазину в провинции имя известной улицы или объекта крупного города;

– нести определенную смысловую нагрузку, чтобы потенциальные клиенты сразу понимали, о чем идет речь;

– при переводе на другие языки не вызывать смешных или нелепых ассоциаций.

Таким образом, правильное имя компании или бренда должно:

– запоминаться без лишних усилий;

– отличаться от брендов конкурентов в аналогичной сфере деятельности;

– давать информацию о том, чем занимается фирма;

– вызывать положительные, а не негативные, эмоции и ассоциации;

– обладать потенциалом для выхода на международные рынки.

Только если товарная марка прошла госрегистрацию, исключительное право на нее становится признанным и охраняется по закону.

За госрегистрацию фирменных брендов отвечает специализированное ведомство – Роспатент.

По итогам госрегистрации заявитель получает свидетельство на товарный знак.

Заявителем могут быть российские компании, индивидуальные предприниматели, а с 29 июня 2023 года – самозанятые и обычные физлица. Это станет возможным благодаря поправкам, внесенным Законом от 28.06.2022 № 193-ФЗ, который вступит в силу через год.

Для регистрации бренда понадобится:

– проверить знак на уникальность. Сделать это можно самостоятельно в реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ на сайте ФИПС;

– уплатить пошлину за проведение двух экспертиз – формальной и по существу;

– оформить заявку на госрегистрацию и подать ее в Роспатент;

– оплатить пошлину за госрегистрацию фирменного обозначения.

Заявка, которую направляют на госрегистрацию бренда, должна содержать:

– заявление о госрегистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;

– заявляемое обозначение;

– перечень товаров или услуг, в отношении которых проводится госрегистрация товарного обозначения. Их нужно сгруппировать по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ);

– описание заявляемого обозначения в свободной форме.

Товарный знак регистрируется на конкретные классы товаров или услуг в МКТУ. Если производимая продукция относится к разным классам, регистрировать бренд нужно для каждого из них. Например, отдельно для шоколада (класс 30) и для мяса либо молочных продуктов (класс 29).

Заявку в Роспатент можно подать:

– лично;

– в форме электронного обращения через сайт ФИПС или госуслуги;

– посредством почтового отправления.

Решение о регистрации товарного знака или об отказе в ней Роспатент выносит по итогам проведения формальной экспертизы и экспертизы заявленного товарного обозначения на соответствие требованиям законодательства.

Прежде всего ведомство проверит, оплачена ли госпошлина. Ее размеры зависят от того, к какому классу по МКТУ принадлежит товар или услуга, товарная марка на который регистрируется:

– 3 500 рублей + 1 000 рублей за каждый из классов МКТУ, по которым обращаются за госрегистрацией, свыше 5 – по заявке на создание товарного бренда и принятия решения по результатам формальной экспертизы;

– 11 500 рублей + 2 500 рублей за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 1 – при проведении экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарной марки, и принятии решения по ее результатам.

Формальная экспертиза заявки заключается в наличии установленных документов и  соответствии их требованиям закона. На проведение процедуры отведен один месяц с момента проверки Роспатентом факта внесения пошлины.

Экспертиза по существу предусматривает проверку товарного обозначения на сходство с уже зарегистрированными объектами и на соответствие законодательным нормам. На это предусмотрено еще 6 месяцев.

Товарный знак нужно регистрировать в каждой стране, где открывается бизнес.

Исключительное право на товарное обозначение действует 10 лет. Его можно перерегистрировать неограниченное количество раз. Но если товарный знак не применяется непрерывно в течение трех лет, права на него аннулируются досрочно.

Подтверждением госрегистрации прав на заявленный бренд служит свидетельство на бренд, который выдаст Роспатент. После получения этого документа использование товарного знака становится защищенным.

Для его получения нужно уплатить еще пошлину:

– 16 000 рублей + 1 000 рублей за каждый из классов МКТУ, по которым обращаются за госрегистрацией, свыше 5;

– и пошлину за выдачу свидетельства о регистрации бренда 2 000 рублей.

Причины, по которым Роспатент откажет в госрегистрации бренда, перечислены в законе. По общему правилу ведомство примет решение об отказе в госрегистрации в качестве торгового бренда обозначения, не обладающего различительной способностью или состоящего только из элементов, если они:

– вошли во всеобщее употребление;

– состоят из общепринятых символов и терминов;

– характеризуют продукцию, в том числе указывают на ее вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

– представляют собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом их свойством либо назначением.

Условно эти причины можно разделить:

– на абсолютные – если название бренда не содержит индивидуализирующего признака, поэтому он не обладает различительной способностью. Например, бренд состоит из набора ничего не значащих букв, общеупотребительных символов или значений. Отказ последует также, если торговая марка полностью состоит или содержит один либо несколько запрещенных для регистрации элементов – государственной символики, знаков отличия, наименования международных организаций и т.п.;

– относительные – если название торговой марки не обладает уникальностью и нарушает права третьих лиц либо содержит обозначения, тождественные охраняемым. Например, бренд  полностью или частично копирует уже существующую марку, тождественен общеизвестному товарному знаку, напоминает логотип из другой категории средств индивидуализации –  промышленный образец, коммерческое обозначение и т.п.

Алгоритм действий для госрегистрации товарного знака в Роспатенте состоит:

– из проверки обозначения на уникальность;

– уплаты пошлины за проведение экспертиз – формальной и по существу;

– оформления и подачи заявки в Роспатент;

– получения результатов экспертизы из Роспатента;

– перечисления в бюджет пошлины за регистрацию бренда;

– получения свидетельства о госрегистрации бренда.