С первого марта текущего года начали действовать поправки к закону о рекламе и ряду подзаконных актов. Эти нововведения затрагивают не только размещение обычной рекламы, но и социальной, а также устанавливают новые обязанности для владельцев онлайн-площадок. Все изменения направлены на улучшение контроля за рекламными материалами в Сети.
Теперь требования к прослеживанию рекламы в Интернете распространяются и на социальную рекламу. Владельцы сайтов, где размещаются объявления или информация о товарах, должны предоставлять данные о таких материалах в Роскомнадзор. Также необходимо присваивать уникальный идентификатор каждому рекламному сообщению. Для площадок с высокой посещаемостью порог увеличен: теперь бесплатно размещать социальную рекламу и передавать информацию оператору обязаны ресурсы с более чем 200 тыс. пользователей из России ежедневно. Ранее эта отметка составляла 100 тысяч.
Роскомнадзор установил дополнительные обязательства для владельцев агрегаторов информации о товарах и услугах. Если сайт привлекает свыше 200 тыс. человек в день, его владельцы должны внедрить одну из программ, предложенных ведомством, чтобы отслеживать количество посетителей. Это требование станет обязательным для исполнения. Помимо этого, ведомство утвердило новые стандарты для программ, используемых в целях учета рекламных данных. Эти программы помогают собирать и отправлять информацию в Роскомнадзор.
Важным аспектом изменений стало описание идентификаторов рекламы и их содержания. Теперь четко указано, как, когда и в каком порядке следует присваивать и размещать эти метки при публикации рекламных материалов. Также определен порядок хранения данных и их передачи в ведомство. Доступ к информации о размещенной рекламе смогут получить рекламодатели, распространители рекламы, операторы рекламных систем и другие заинтересованные лица.
Методика подсчета количества пользователей информационных ресурсов за сутки также была пересмотрена. Новая версия начнет использоваться с 22 апреля. Кроме того, готовятся обновленные требования к данным об объемах, способах и формах распространения рекламы, а также прогнозам по социальной рекламе в Интернете. Эти нововведения коснутся сроков и порядка предоставления информации.
Все утвержденные документы вступят в силу 25 апреля 2025 года. Изменения призваны сделать процесс контроля за рекламой в Сети более организованным и понятным для всех участников рынка.
Вы можете оставить первый комментарий